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uu快三走势:用“伊犁礼物”为“诗画伊犁”代言

2019-03-20 11:44 伊犁日报  

美景与美酒相配,将那拉提大草原、天然画廊尼勒克等伊犁美景印在精致的系列酒瓶上;美食令人念念不忘,将熏马肉、过油肉拌面、馕包肉等伊犁美食图案做成小巧可爱的冰箱贴;还有展示当地风情的沙粒画,古朴的哈萨克刺绣,各种芳香四溢的薰衣草产品……

随着“伊犁礼物”旅游商品征集大赛的作品征集环节进入尾声,大赛的网络投票、评审工作正在紧张筹备中。“伊犁礼物”最终花落谁家?人们正拭目以待。

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参赛作品:以伊犁美食为创意的冰箱贴

与以往“伊犁伴手礼”等活动不同的是,此次大赛范围之广、力度之大前所未有,全州层面动员部署,伊犁州直各相关部门与各县市协调配合。另一大不同是,经评审一致认可的产品,还将从全州层面进行打造——经过提升与开发,采用“线上+线下”的模式进行运营,并在旅游景点、旅游区、服务区、机场、酒店设立“伊犁礼物”旅游商品专柜、门店,树立伊犁旅游商品的全新形象。

在疆内,喀什有“喀什礼物”,阿勒泰地区有“泰礼”,并且都已实现线上线下销售。以世界重要旅游目的地为目标的“塞外江南·诗画伊犁”,将如何打造具有伊犁情怀的“伊犁礼物”?

在参赛作品中看到的伊犁风物

羊毛毡上,绣着盛满马奶的木桶,一把形状古拙的木勺,正将马奶盛向旁边的木碗,一旁散放着哈萨克族美食包尔萨克;还有一幅作品中,一位母亲趴在摇床上,深情地看着她的孩子……这些哈萨克毡绣作品绣着哈萨克族牧民寻常的生活场景。2008年,哈萨克毡绣经国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录。同样列入非物质文化遗产名录的还有锡伯族刺绣、双面剪纸、葫芦画等。伊犁本土画家沈墨还专门为本次大赛创作了2幅伊犁马主题作品。

沙粒画中,描绘着伊犁的四季、小屋、院落、山川;皮革制品上,勾勒着古丝绸之路的手绘地图;各式提包、挎包上,绣着哈萨克族传统图案;牛角磨片做成的伊犁黑蜂展翅欲飞,还有羊毛做成的迷你毡房和各种可爱的小骆驼、小马、小羊;一座由树根雕成的山羊母子,山羊妈妈正回头望着“咩咩”叫的小山羊。

3月18日,记者采访了解到,此次大赛的一个重要目的是以“伊犁礼物”为载体,挖掘具有伊犁一体多元文化特色、具备市场开发潜力的代表性旅游商品,通过市场运作将文化植入其中,做深“文化”文章,打造具有文化内涵的“伊犁礼物”。同时,此次大赛也将成为展示伊犁“非遗”传承人风采和“非遗”产品的平台,提升“非遗”传承人的荣誉感,将中华传统优秀文化长期传承下去。

在参赛作品中,食品类占到了很大比重,有五谷杂粮、红花油、胡麻籽油,也有伊犁特色食品熏马肉、熏马肠;有来自深山的蜂蜜,也有本地加工的杏酱、树莓酱、黑加仑酱、野酸梅酱;有牛肉干、酸奶疙瘩,也有带着“小时候的味道”的果丹皮。

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参赛作品:由薰衣草干花压制成的装饰盘

伊犁河谷独特的水土光热资源,孕育了丰富的食物来源。近年来,州党委、政府提出打响绿色牌、有机牌、生态牌。目前,州直无公害绿色有机农产品基地面积已近400万亩。相关人士认为,如果有品牌效应的带动,将产生巨大效益。

伊犁作为全国最大的薰衣草种植基地,薰衣草产品是此次参赛作品当中最多的。除了常见的化妆品类产品、香包、抱枕外,较为别致的是,用薰衣草干花压制成的装饰盘,带着薰衣草特有的芳香。

文创类作品是此次大赛的一大亮点。此前,文创产品是伊犁旅游商品当中的一大短板。而文创产品的繁荣,不仅能带动文化产业,还能与旅游互相推动。此次由伊犁师范大学选送的文创作品颇为可观,有“非遗”、兵团文化、惠远古城、伊犁风光等各种主题,产品从书签、明信片到文化衫、手提袋、抱枕、手机壳等。

据伊犁旅游发展投资有限责任公司工作人员叶佳介绍,截至3月19日,共报送330款产品、作品,有205家企业及个人参赛。大赛举办的同时,将对具有特色的产品进行集中展示。

共同打响“伊犁礼物”金字招牌

与日渐火热的伊犁旅游相比,伊犁的旅游商品发展似乎并不与之匹配。

负责此次大赛筹备的伊犁旅游发展投资有限责任公司总经理梁巍告诉记者,成熟景区的二次消费(除门票以外的消费)占30%以上,而伊犁各景区的二次消费还不到10%。一个重要原因,就是旅游商品发展不足。

一个成熟的旅游商品产业,不仅能够挖掘当地文化内涵,带动文化旅游产业,促进旅游产业消费结构升级,还能通过一个产品带动一个村、一个乡的整体发展,并带动更多的群众参与进来解决就业,推进脱贫攻坚、巩固脱贫成果。

目前,伊犁旅游商品主要以初级加工为主,常见的有薰衣草、蜂蜜、马肉、民族服饰等,种类偏少,处于“小、散、杂”状态,可供游客选择的产品范围很有限,没有高、中、低档不同分类产品供给,大部分做工粗糙,缺乏设计、包装、市场推广及文化注入,与旅游发达地区比较而言,市场竞争力较差。如薰衣草产品,虽然本地开发的品牌较多,但缺少高端、精品的薰衣草延伸产品,进而导致薰衣草产品难以形成价值性商业品牌。

梁巍说,事实上,伊犁可开发的旅游商品种类很多,包括民间工艺品系列、“非遗”产品系列、养生保健系列、薰衣草系列、名优商品系列以及土特产系列,也有民族特色的美食、饮品等。但长期以来,缺乏高知名度的地方名牌和可推介的伊犁文创产品做支撑,缺乏统一的规划开发,旅游商品研发相对滞后、创新不足,没有体现伊犁情怀的龙头产品。

据梁巍介绍,此次“伊犁礼物”旅游商品征集大赛首先是一项基础摸底的工作,并不会只举办一次大赛就停止,而是一个长期吸收的过程。通过大赛,挖掘民间开发还不充分的产品,提供顺畅的销售、展示渠道。依托各县市、各部门的共同扶持,扩大生产规模,建立“线下+线上”的有效营销模式,形成品牌效应。

借鉴内地以及疆内其他地州的经验,此次大赛由政府搭台,企业进行市场化运作,并有专家团队的支持,力促“伊犁礼物”朝着品牌化、品质化、高端化方向发展。进而优化旅游购物环境,完善旅游购物要素供给,不断繁荣旅游购物市场,增加旅游消费收入。

梁巍告诉记者,目前他们正在筹备“伊犁礼物”旗舰店,后期将以“旗舰店+直营店”的形式在重要的景区、机场、车站设立“伊犁礼物”的形象店。此外,在电商平台也已开始全力推广。通过品牌化运作,集中优势,整合产品,形成合力,由全州统一推广、统一销售,共同打响“伊犁礼物”金字招牌。

“今年5月,首个‘伊犁礼物’旗舰店有望试营业。”梁巍说。( 文/图 记者 姬献峰)

责任编辑:姜燕

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